對于任何一個企業(yè)來說，品牌都是企業(yè)的核心競爭力。隨著互聯合網絡的快速發(fā)展，電子商務網站建設及企業(yè)網站建設如雨后春筍，從無到有、從有到多、從多到濫……著力提升電子商務網站品牌建設，使之真正成為樹立企業(yè)良好形象的增亮劑，推動企業(yè)持續(xù)發(fā)展的助推器，是企業(yè)領導和網站管理者思索的一個重要課題。 

在繁雜的網站中脫穎而出，在企業(yè)中凝聚人心，在社會上倍受矚目，成為眾口皆碑的響亮品牌，是企業(yè)及電子商務網站的期望和目標。

品牌是代表企業(yè)或產品的一種視覺的、感性的和文化的形象，它是存在于消費者心目之中代表企業(yè)全部內容的一種東西，它不僅僅是商標標志，而且是信譽標志，是對消費者的一種承諾。品牌建設適用于各行各業(yè)，自從互聯網誕生以來，品牌建設的理念就延伸到以互聯網為服務平臺的企業(yè)，例如大家熟知的門戶網站品牌有新浪、搜狐；熟知的搜索網站品牌有百度、Google等。

品牌建設同樣適用于電子商務網站和企業(yè)，電子商務只有建立一個良好的網站品牌才有利于長遠發(fā)展。因此，無論從競爭角度還是從長遠發(fā)展來說，以互聯網為平臺的電子商務企業(yè)都需要建立一個良好的品牌。 品牌建設是電子商務市場對電子商務網站的要求和期待，但是絕大部分電子商務企業(yè)自身在品牌認識上存在不足。

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