很多小企業(yè)主對網(wǎng)站的搜索引擎排名位置關注度比一個星級迷航的 fans 對時間軸的變化的關注度還要高。搜索引擎排名會因為成百上千種原因而變化。你的網(wǎng)站或許會因為算法變化，添加刪除鏈接，或者搜索引擎索引里添加或刪除了一個站點等等很多種可能獲得或者失去排名。排名變化可能是由某種可追溯的特定行為引起，也可能很難找出緣由。歸根結(jié)底，排名變化是因為有變化發(fā)生了。

但是了解讓排名下降的典型原因有助于讓我們更好的預見搜索引擎排名變化情況，棒你避免因為排名突然下降帶來長期的嚴重影響。雖然我們無法避免排名變化的所有損失，但了解使之發(fā)生變化的原因至少可以幫你在搜索結(jié)果中保持相對穩(wěn)定的排名表現(xiàn)。

排名變化的原因可大致分為三種：1）你的網(wǎng)站變化，2）競爭對手網(wǎng)站變化，3）搜索引擎算法變化?；蛘呖赡苁沁@三種原因的任意組合。我們分別來看看：

怎樣應對自己網(wǎng)站的變化

站點變化

要保證當前的大多數(shù)業(yè)務必須要時常改動網(wǎng)站。例如添加新產(chǎn)品，移除舊產(chǎn)品，變更價格，發(fā)布文章，刪除過期的信息，添加新信息或者類似網(wǎng)站重新設計改版這樣的大變動。

局部細小的編輯維護工作會讓網(wǎng)站更好，如果執(zhí)行不當則會對排名帶來較為嚴重的負面影響。在很多案例中，小的日常的改動幾乎不會帶來什么影響。你可能會看到網(wǎng)站在搜索引擎排名中較小的浮動，這取決于你在什么頁面改了什么內(nèi)容。

但在有些案例中，即使很小的改動也會帶來很大的影響。例如改動關鍵詞，或者其他更為重要的站點變化，你必須很小心謹慎的進行這些工作，考慮清楚任何計劃改動行為可能帶來的影響。如果不小心的話改動標題標簽，重寫內(nèi)容，移除或者刪除頁面，整站改版，或者網(wǎng)站結(jié)構(gòu)變化都會讓你的排名遭受沉重的打擊。

如何應對？

不要給網(wǎng)站在網(wǎng)站上做大的改動，除非切切實實很迫切的需要。如果你要這樣做的話，要確定先咨詢 SEO。大的網(wǎng)站變化不需要像他們常常做的那樣掉得那么嚴重。SEO 能幫你確保改變過程盡可能的不影響排名。當做小的改動時也要確保你對排名和優(yōu)化效果是否已經(jīng)到位做了充分的考慮。不要在你沒有咨詢?nèi)魏瘟私馇闆r的人不能確定這一變動是否會影響搜索引擎的情況下做出改動。

外鏈變化

根本上來說，外鏈變化其實是在別人網(wǎng)站上的變化，但這一變化直接改變了你網(wǎng)站的表現(xiàn)，所以把這也歸納到了這里。 很不幸的是，不像在自己網(wǎng)站上的改動，你不能直接掌控你外鏈的結(jié)構(gòu)，但這并不是說你不能間接的控制他們。

如果你獲取自然鏈接的工作做得到位的話，外鏈檔案方面基本就不會有什么大的變動。然而，更典型的，如果你的大量外鏈都是會突然出現(xiàn)或者消失的付費鏈接或者交換鏈接你的外鏈檔案則會出現(xiàn)較大改變。

突然有大量新鏈接出現(xiàn)會幫你大大解決排名問題。然后如果那些鏈接被搜索引擎認定是為“付費”或者你因為停止付費而失掉那些鏈接，則會讓你的排名陡降。更壞的情況是你甚至可能會被在搜索引擎之后的檢視中插上旗標，或者在搜索結(jié)果中被過濾掉。（也就是通常所說的被 k。）

如何應對？

除非你確定絕對不會被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，否則不要購買鏈接。如果你這么做也要確保那些鏈接是永久有效的，而不是有一定的期限。用心做好其他網(wǎng)站愿意主動鏈接的內(nèi)容，在你的社交媒體圈里分享你的內(nèi)容（不要像spam那樣去傳播）。

服務器故障

很多時候排名下降只是因為搜索引擎的蜘蛛在試圖抓取你的網(wǎng)站內(nèi)容時不能順利訪問網(wǎng)站，而不是其他原因。一般來說，偶爾出現(xiàn)無法訪問的情況不會長期影響你的排名。然而，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎試圖索引頁面時反復出現(xiàn)故障，那毫無疑問會影響到排名。

好的網(wǎng)站主機提供商會有效防止這種情況發(fā)生。但所有服務器都會偶有故障，如果故障太頻繁則會提高搜索引擎抓取無法訪問的風險。有些Web 服務器很慢，這不僅僅會影響訪問者的用戶體驗，也會讓蜘蛛更快離開你的網(wǎng)站。

如何應對？

要確保給網(wǎng)站一個靠譜的主機，提供的帶寬和速度要可接受。而且他們不僅僅要承諾正常運行時間，也要簽署條款，而不是答應退款。

只有你能掌控你的網(wǎng)站。你能從那些變化帶來的影響來統(tǒng)觀所有可知不可知的變化。被通知到的，知曉的能幫你做出更好的對策，怎樣得到更多鏈接或者哪里 host你的站點。沒人其他人能做出這些決定，但一旦有人這樣做了，則會整體失控。幸運的是，你總是能回過頭去改變你不樂意看到的結(jié)果。當競爭對手網(wǎng)站改變時你不能做的會在接下來的文章里繼續(xù)討論。

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