一個(gè)網(wǎng)站，應(yīng)該有一個(gè)集納所有稿件的“滾動(dòng)播報(bào)”或“最新播報(bào)”，這個(gè)節(jié)點(diǎn)的稿件不斷的更新，搜索引擎的“蜘蛛”就 “盯著”這個(gè)點(diǎn)不斷的抓取。

改版就是要靠建立縱貫歷史和未來(lái)的時(shí)間地圖和整個(gè)宇宙視角下的事件地圖。來(lái)改掉網(wǎng)民這樣的習(xí)慣--查看當(dāng)天的信息時(shí)，才上門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)站。不能讓門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站成為搜索引擎鏈條中的原材料，原材料雖然是基礎(chǔ)，卻是價(jià)值鏈最低的，一般也形不成品牌。有序，以人為中心的有序，是以人的關(guān)系和需求為中心的有序，這種關(guān)系和需求有的在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)不了，或不易實(shí)現(xiàn)，正因?yàn)槿绱?，而彌足珍貴。

Web1.0網(wǎng)站的衰落，是靠某種內(nèi)容（如體育信息）的強(qiáng)勢(shì)，來(lái)做單純信息瀏覽網(wǎng)站的時(shí)代的衰落?；ヂ?lián)網(wǎng)從提供新聞信息過(guò)渡到提供各種功能（搜索、即時(shí)通訊、博客、播客、視頻分享、社區(qū)等）的平臺(tái)，也就是說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)從內(nèi)容媒體向平臺(tái)媒體過(guò)度。而且，單一平臺(tái)媒體在后Web2.0時(shí)代，將很難生存。版面作為平臺(tái)的核心組件，應(yīng)該提供信息討論、交友為中心的社區(qū)+信息查詢、商品交換為中心的黃頁(yè)+網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)視頻+手機(jī)信息交互、控制服務(wù)+即時(shí)通訊+搜索相結(jié)合的綜合性服務(wù)。這些功能應(yīng)該是互相兼容的，例如：商品交換區(qū)應(yīng)當(dāng)有視頻展示商品、這個(gè)版塊的網(wǎng)友能相互交流。

改版既不能落后于網(wǎng)民的需求，也不能超越技術(shù)提供的可能。前Web2.0時(shí)代最大的限制是有線帶寬和2G手機(jī)對(duì)無(wú)線視頻的限制，讓“視頻社區(qū)”，這個(gè)重要領(lǐng)域一直沒被開墾。當(dāng)然，改版者要有適度超前的思維，在3G被迅速鋪開的今天，給社區(qū)版主預(yù)留與網(wǎng)民實(shí)時(shí)視頻的疊加窗口功能，以便看到網(wǎng)民，及其展示的東東，并能使版主和網(wǎng)民音視頻實(shí)時(shí)交流。讓每個(gè)編輯和瀏覽自己頻道的網(wǎng)民視頻交流，瀏覽每個(gè)頻道的網(wǎng)民也可以互相視頻交流。網(wǎng)民，不僅想來(lái)看信息，還想和有同樣興趣的在線網(wǎng)友交流。

搜索和即時(shí)通訊，憑一般網(wǎng)站的實(shí)力很難與這兩個(gè)領(lǐng)域的霸主抗衡。但是，每個(gè)網(wǎng)站都應(yīng)該做一個(gè)本網(wǎng)的分類搜索（網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻、帖文）和本網(wǎng)網(wǎng)友即時(shí)通訊的平臺(tái)。更應(yīng)該重視的是手機(jī)--比電腦更具有優(yōu)勢(shì)的媒體，尤其是手機(jī)視頻（不包含CMMB），考慮手機(jī)用戶瀏覽網(wǎng)站版面的感覺和特點(diǎn)。改版的首要目的，就是撬動(dòng)瀏覽量。而手機(jī)上網(wǎng)用戶超過(guò)PC上網(wǎng)用戶，應(yīng)該就在2010年。

版面的作用：先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)理念、技術(shù)演變?yōu)閮?nèi)容最新應(yīng)用的獨(dú)木橋

網(wǎng)站的版面，作為PC技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)理念，與內(nèi)容之間的唯一接口，是先進(jìn)技術(shù)演變?yōu)閮?nèi)容最新應(yīng)用，是內(nèi)容表現(xiàn)形式反映技術(shù)進(jìn)步的獨(dú)木橋。版面是使內(nèi)容“有序化”的杠桿，如果把內(nèi)容比作水和土，版面就是不同功能和形狀的杯子。不好的版面就像種類單一、功能不全的杯子，水和土壤不能很好的歸類，編輯好不容易找來(lái)的水和土，撒的到處都是。版面不好，最好的網(wǎng)絡(luò)編輯也找不到他發(fā)的各類內(nèi)容去了哪里。更不要說(shuō)凝聚網(wǎng)民，形成穩(wěn)定上升的訪問(wèn)量了。

改版成功的標(biāo)志，首先是瀏覽量的上升，其次是新技術(shù)的使用，再次是符合網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的前提下，培養(yǎng)網(wǎng)民新的使用互聯(lián)網(wǎng)的習(xí)慣。后兩條標(biāo)準(zhǔn)受第一條的檢驗(yàn)。也就是說(shuō)，瀏覽量下降的改版，是失敗的改版。

把海量信息著稱的互聯(lián)網(wǎng)，比作海洋；各個(gè)網(wǎng)站，就像條條河流；版面就是河道、大陸架。河道決不是岸上看到的那部分，河道是有深度的。筆者曾提到過(guò)，一般網(wǎng)頁(yè)分為首頁(yè)、頻道首頁(yè)、欄目首頁(yè)、細(xì)覽頁(yè)面、回帖頁(yè)面，共5層。如何讓網(wǎng)民用各種工具在河流和大海中很方便的找到自己需要的“魚”，并方便的和“魚”交流和交易就是版面的重要使命。

改版的總目標(biāo)：以最快的頁(yè)面打開速度 展示盡量多的、盡量有序的信息

首先，版面上過(guò)多的字節(jié)數(shù)造成頁(yè)面打開速度過(guò)慢。打開速度多1秒鐘，網(wǎng)友離開的數(shù)量就指數(shù)增長(zhǎng)。過(guò)多，過(guò)大，尤其是清晰度過(guò)高的圖片和視頻，會(huì)制造過(guò)多的垃圾字節(jié)。中國(guó)目前的門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站多是4屏--10屏，過(guò)短的頁(yè)面，會(huì)消減首頁(yè)信息，尤其是消減各個(gè)頻道在網(wǎng)站首頁(yè)的“自留地”。而“自留地”這是首頁(yè)走向各個(gè)頻道的重要橋梁。

有的網(wǎng)站過(guò)多的采用2個(gè)--5個(gè)板塊重合在一個(gè)版面空間的辦法，這些疊加在里面的版面，占的字節(jié)一點(diǎn)也不少。統(tǒng)計(jì)數(shù)字證明，幾乎沒有網(wǎng)民有意用“再點(diǎn)擊”這個(gè)辦法來(lái)看折疊在里面的內(nèi)容。這就造成了最慢的速度展示最少信息的結(jié)局，尤其是把數(shù)個(gè)圖片疊加在里面，需再點(diǎn)擊或鼠標(biāo)滑動(dòng)才能看到。這些疊加在里面的圖片和外面的圖片占用了版面同樣多的字節(jié)--一張135*95的圖片，往往占5*1024字節(jié)以上！會(huì)大大的延遲首頁(yè)打開的速度。

“有序”是互聯(lián)網(wǎng)最基本的理念。有序的信息，是指網(wǎng)民一旦找到一個(gè)相關(guān)信息，就能找到一串，并鏈接出一片又一片。這一片又一片，應(yīng)該有時(shí)間標(biāo)志和時(shí)間順序的，是以事件為核心的。現(xiàn)實(shí)世界中有聯(lián)系的人和事，在網(wǎng)絡(luò)上都能表現(xiàn)出來(lái)；虛擬世界中結(jié)交的網(wǎng)友，自己習(xí)慣瀏覽的內(nèi)容和網(wǎng)頁(yè)，都有機(jī)的重新歸序。這種有序，隨自己趣味的改變而改變，但是，過(guò)去的按自己趣味形成的那些有序信息，能照樣保留。也許，若干年后，自己都忘記了過(guò)去的網(wǎng)友，但是，虛擬空間里為你保存的很好，照樣能方便的找到他。

有序化的程度，也是分等級(jí)的，只是按公元時(shí)間或某個(gè)事件為線索的有序，是低級(jí)的有序。改版，就是要追求多條信息鏈的互相交織。單位版面內(nèi)，超級(jí)鏈接的數(shù)量越多，有序化程度越高。改版，就是要讓無(wú)序的信息自動(dòng)的變得有序，讓這些有序的信息，自動(dòng)產(chǎn)生超級(jí)鏈接，產(chǎn)生“化學(xué)反應(yīng)”。 “盡量有序信息”應(yīng)是“盡量多的信息”的題中之義。大量無(wú)序資料，所含的信息很少，甚至沒有。

改版要成功，不能違背互聯(lián)網(wǎng)的基本理念。

互聯(lián)網(wǎng)理念貫徹的好，是改版成功的最重要保證?；ヂ?lián)網(wǎng)的基本理念不少，上文提到過(guò)“有序”的理念。搜索就是以關(guān)鍵詞為核心的，靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)提供給網(wǎng)民的有序信息，SNS和IM是現(xiàn)實(shí)生活中有序的人脈在網(wǎng)絡(luò)的反映和拓展。而門戶網(wǎng)站是靠編輯把每天的信息進(jìn)行有序的編輯，并且日積月累。改版就是要靠建立縱貫歷史和未來(lái)的時(shí)間地圖和整個(gè)宇宙視角下的事件地圖。來(lái)改掉網(wǎng)民這樣的習(xí)慣--查看當(dāng)天的信息時(shí)，才上門戶網(wǎng)站新聞網(wǎng)站。不能讓門戶網(wǎng)站和新聞網(wǎng)站成為搜索引擎鏈條中的原材料，原材料雖然是基礎(chǔ)，卻是價(jià)值鏈最低的，一般也形不成品牌。有序，以人為中心的有序，是以人的關(guān)系和需求為中心的有序，這種關(guān)系和需求有的在現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)不了，或不易實(shí)現(xiàn)，正因?yàn)槿绱?，而彌足珍貴。

充分利用超級(jí)鏈接進(jìn)行“互聯(lián)”的理念。有的網(wǎng)站欄目的名字都是“點(diǎn)不進(jìn)去”的；不少網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題前幾個(gè)字是頻道、欄目名字或關(guān)鍵字，但是，這些名字、關(guān)鍵字不是單獨(dú)的鏈接到頻道首頁(yè)、欄目首頁(yè)或搜索結(jié)果，而只是和標(biāo)題同樣的鏈接或者沒有鏈接；有的網(wǎng)站，沒有友情鏈接的板塊。這些都不符合互聯(lián)網(wǎng)“inter” --“在…之間”和“相互”--的理念?；ヂ?lián)得好，就能鏈接出取之不盡的相關(guān)信息。

“關(guān)聯(lián)”的理念，就是相鄰版面之間是相關(guān)的；相鄰的導(dǎo)航之間是有聯(lián)系的；友情鏈接里的網(wǎng)站或頻道，和自己的網(wǎng)站和頻道是有關(guān)聯(lián)的；細(xì)覽頁(yè)面兩側(cè)和文章下面的標(biāo)題、圖像和視頻框也是和文章本身相關(guān)的。這樣，讓網(wǎng)民在瀏覽頁(yè)面時(shí)，找到一個(gè)關(guān)鍵詞就很容易找到彼此相關(guān)的內(nèi)容。

“分類”的理念，就是要多分類、細(xì)分類、多標(biāo)準(zhǔn)分類、交叉分類。好的分類除了頻道、欄目等硬分類，更重要的是按時(shí)間軸、事件軸和情感軸進(jìn)行的軟分類，按特定版面多數(shù)網(wǎng)民瀏覽習(xí)慣的分類，是更高級(jí)的軟分類。Web3.0時(shí)代，按每個(gè)網(wǎng)民習(xí)慣的分類，是在每個(gè)網(wǎng)民的用戶端，是最民主的，最科學(xué)的。

“兼容”、“借力”、“節(jié)約成本”的理念。和“兼容”相對(duì)的概念是硬件和軟件的沖突。對(duì)改版而言，就是一個(gè)網(wǎng)站的語(yǔ)言代碼和風(fēng)格要統(tǒng)一，和其它網(wǎng)站的代碼要兼容。有些網(wǎng)站，如果標(biāo)題是2個(gè)以上的關(guān)鍵字合成的，在細(xì)覽頁(yè)面顯示正常；在概覽頁(yè)面，后面的關(guān)鍵字字號(hào)就變大或變小，甚至是變顏色。有的網(wǎng)站只能顯示JPG的圖片，對(duì)gif和pmp格式的圖片就不能正常顯示。兼容其它網(wǎng)站的代碼，其它網(wǎng)站的頁(yè)面就能直接復(fù)制過(guò)來(lái)，并能正常顯示。這不僅能使頁(yè)面美觀，還借力其它網(wǎng)站，更能節(jié)約編輯的時(shí)間成本，減少編輯出錯(cuò)的成本。

“開放”和“重復(fù)”的理念。頁(yè)面上有自己的搜索引擎，還應(yīng)當(dāng)有百度和谷歌的；有自己?jiǎn)T工為核心的IM，還應(yīng)當(dāng)允許運(yùn)行QQ和MSN，有了自己的社區(qū)，也不能屏蔽開心網(wǎng)。有的網(wǎng)站在頁(yè)面設(shè)置上排斥競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在自己?jiǎn)挝粌?nèi)打不開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，或打開后運(yùn)行很慢。其實(shí)，不僅僅是平臺(tái)和功能，標(biāo)題和內(nèi)容完全一樣的稿件，也可以出現(xiàn)在不同的頻道和同一頻道不同的欄目。改版，還應(yīng)為改變標(biāo)題后重發(fā)稿件，提供方便?！爸貜?fù)”不是錯(cuò)誤，而是互聯(lián)網(wǎng)的基本理念。

“復(fù)合人才”的理念。網(wǎng)絡(luò)人才，尤其是改版的人才應(yīng)該是復(fù)合型人才，尤其是要精通通信理論、通信實(shí)踐、媒體研發(fā)、新聞學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、平面設(shè)計(jì)和視頻藝術(shù)。從網(wǎng)絡(luò)媒體開始，內(nèi)容不再為王，技術(shù)和平臺(tái)才是第一生產(chǎn)力。只懂設(shè)計(jì)或只懂新聞、中文的人去改版，鮮有成功的。

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