《2010年中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》顯示，截止到2010年6月底，我國規(guī)模以上電商網(wǎng)站已達2.07萬家。其中，B2B電商企業(yè)有8200家，B2C、C2C與其他非主流模式企業(yè)達12500家；預(yù)計到2010年底電商網(wǎng)站將超過2.3萬家。另外，國內(nèi)團購網(wǎng)站飆升到480家，預(yù)計到2010年底，有望增至880家。今年上半年個人網(wǎng)店達1200萬家，預(yù)計年底將達1300萬家，比去年新增260萬家。這些數(shù)字表明，無論是B2B, B2C, 團購還是C2C，都擺脫不了來自數(shù)以萬計的同行的競爭。除了所謂價格、信譽、服務(wù)、商品之外，更重要的是如何讓你的目標(biāo)客戶從茫茫的電商網(wǎng)海中找到你的商品和網(wǎng)店。

      雖然說電商的形態(tài)不同，從事的業(yè)務(wù)方向與目標(biāo)客戶也不盡相同，但是在營銷的手段、把握的重點與推展過程卻也有相同的部分。只是不同形態(tài)的電商宣傳訊息的重點，因其形態(tài)與目標(biāo)對象的不同而有所不同。

      首先，對于所有電商來說，最重要的就是曝光。如何將商品或商店信息有效地擊中目標(biāo)客戶，這是電商企業(yè)的第一步。利用現(xiàn)成的網(wǎng)上傳播工具，如搜索、社區(qū)、論壇、廣告聯(lián)盟、微博、網(wǎng)上分類廣告等，無論是通過付費渠道還是免費渠道，進行有效的曝光與吸引客戶都是最基本的課題。而不同的渠道也有不同的操作方式，例如搜索營銷、關(guān)鍵詞廣告或搜索引擎優(yōu)化等，都著重于海量的關(guān)鍵詞運用及關(guān)聯(lián)性的信息曝光，以提高有效用戶的點擊量。另外，近來火爆的微博，著重于良好的信息設(shè)計與具有吸引力的活動發(fā)起，通過評論及轉(zhuǎn)發(fā)，快速累積關(guān)注者（粉絲）以提高每次信息的曝光力。

      其次，是建立品牌與信譽，這一點對于網(wǎng)絡(luò)原生的電商尤為重要。許多B2C電商來自于傳統(tǒng)渠道，如蘇寧易購、DELL電腦、優(yōu)衣酷、銀泰網(wǎng)等，在成立電商初期，受益于其在品牌上的營銷與廣告推廣，在知名度與客戶信賴度上，與許多原生電商企業(yè)相比，具有相當(dāng)大的優(yōu)勢。而事實是，電商界并未呈現(xiàn)原生電商倒戈的情形，至少我們現(xiàn)在看到的是，在B2C電商業(yè)中，領(lǐng)頭者還是原生電商業(yè)者。而在原生電商競爭的過程中，品牌的投資與信譽的建立非常重要。品牌與信譽的建立，同樣有很多不同的渠道，廣告、公關(guān)、社區(qū)營銷等將會助力網(wǎng)絡(luò)原生電商創(chuàng)造品牌價值與信譽。最近，熱門的“凡客體”，就是一個成功的案例。

      最后，更重要的是，清楚掌控營銷成效?；ヂ?lián)網(wǎng)的特性與魅力就在于所有營銷活動的數(shù)據(jù)都能通過系統(tǒng)監(jiān)控，達到即時掌握與準(zhǔn)確判斷。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，每日召開會議商討，制定改善措施，絕不浪費一分一毫。唯有如此，所有電商營銷活動的投資才能真正地轉(zhuǎn)化成銷售與業(yè)績，而廣告也不再是成本而是投資。

      中國電子商務(wù)有著令人期待的未來，也是數(shù)以萬計的電商從業(yè)者決戰(zhàn)的戰(zhàn)場。每一家電商都有成功的機會，而成功除了一些經(jīng)營電商的基礎(chǔ)要件外，營銷絕對是必要的投資，也絕對是在慘烈的競爭中脫穎而出的致命武器。

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